俄罗斯贵宾会携《王者荣耀世界》在科隆国际游戏展展示东方美学与全球对话

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先游戏企业展示了重磅作品，彰显出中国游戏企业出海的强劲势头。腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了“发展游戏出海业务”的任务，布局从IP打造到游戏制作、发行以及海外运营的整个产业链。在这一背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

越来越值得注意的是，中华文化正通过创新赋能，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》在科隆的登场，正是这一探索方向的积极实践。

科隆展会的策展团队于今年3月申办的开发者大会上，邀请了多家欧美顶级媒体进行试玩，同时开展用户调研。团队发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。因此，他们将此次展会定位为“东方幻想”主题，展区以徽派建筑为视觉基调，营造出雅致的氛围。通过奇松假山和壁画，创造出诗意盎然的园林意境，而中央悬垂的巨型鲲装置，则传递了逍遥无界的东方哲学。

古树祈福区还原的“挂福签”传统，更是与玩家建立深厚情感的桥梁。尽管文化背景迥异，但人们对于美好生活的共同期盼通过这种寄托希望的仪式得以体现。许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头，表达出对美好未来的期待。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的核心价值。面对市场上既有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化的“山海有灵、天地共生”理念蕴含了巨大的潜力。他们进行了多项传统文化的现代演绎尝试，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，保留了东方神话的神韵，并赋予其现代化的解读。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院展开深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计。此创作方式既尊重传统文化原型，又符合国际化传播的审美诉求。玩家们对这种创新表达表示强烈认可，认为“东方幻想风格最吸引我，也是我想要沉浸的世界”。一位德国玩家更是在展会上多次排队参与，深感游戏的乐趣无穷。

如今，游戏正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外拥有数亿玩家，许多人热衷于扮演游戏角色，甚至来中国自驾游历游戏中的场景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验。

在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。与此同时，腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户已突破1亿，迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，强大的文化基因将持续为国产游戏注入活力。未来，期待更多像《王者荣耀世界》这样深入本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立独特优势，并通过俄罗斯贵宾会等平台，将中国传统文化以更自然的方式走向世界。